Thành phần nào không tự động được Quảng cáo tìm kiếm động tạo ra trong Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm?
- Tất cả những thứ này đều được tạo tự động
- URL đích
- Tiêu đề
- Dòng mô tả
Câu trả lời đúng là: Dòng mô tả
.
.
.
Quảng cáo tìm kiếm động là gì?
DSA tương tự như các chiến dịch văn bản truyền thống, nhưng khác ở một điểm lớn: bằng cách loại bỏ các từ khóa và thay vào đó sử dụng trang web thực tế của bạn hoặc nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cho doanh nghiệp của bạn. Sau đó, Google đối sánh các truy vấn của người dùng với loại sản phẩm trên trang web hoặc nguồn cấp dữ liệu của bạn và hiển thị quảng cáo được tạo động, được điều chỉnh. Chiến dịch vẫn hiển thị trong kết quả tìm kiếm trên Google và khó phân biệt với quảng cáo văn bản thông thường. Những loại quảng cáo này là một cách tuyệt vời để hiển thị nội dung động cho những người dùng tìm kiếm quan tâm.
Chiến dịch DSA khác chiến dịch truyền thống như thế nào?
Dòng tiêu đề của bản sao quảng cáo động
Từ khóa không phải là sự khác biệt duy nhất giữa chiến dịch DSA và chiến dịch quảng cáo văn bản thông thường. Dòng tiêu đề quảng cáo được hiển thị khi DSA xuất hiện trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm được tạo động từ Google. Thông tin điền tiêu đề DSA được lấy trực tiếp từ trang web hoặc nguồn cấp dữ liệu. Các nhà quảng cáo vẫn cần viết dòng mô tả cho quảng cáo, nhưng đó là điều duy nhất có thể điều chỉnh được. Như bạn có thể tưởng tượng, có dòng tiêu đề cụ thể và phù hợp về sản phẩm thực tế được tìm kiếm là phương pháp tìm kiếm tốt nhất và là điều mà DSA có thể giúp bạn đạt được.
Đấu thầu
Cũng giống như chiến dịch văn bản, chiến dịch DSA được định giá trên cơ sở giá mỗi nhấp chuột (CPC). Chi phí được xác định bằng số lần quảng cáo của bạn được nhấp nhân với CPC tối đa mà bạn sẵn sàng trả. Không giống như các chiến dịch văn bản thông thường, bạn không áp dụng giá thầu cho các từ khóa riêng lẻ vì DSA không sử dụng từ khóa. Thay vào đó, bạn sẽ cần áp dụng giá thầu cho cấp nhắm mục tiêu tự động. Mục tiêu tự động về cơ bản là danh sách các trang khác nhau trên trang web của bạn mà bạn có thể nhắm mục tiêu. Chỉ cần đặt giá thầu cho từng mục tiêu tự động và sau đó bạn sẽ hiển thị trong kết quả dựa trên xếp hạng quảng cáo của mình.
Ưu và nhược điểm của các chiến dịch DSA
Ưu điểm
Có rất nhiều ưu điểm khi sử dụng DSA. Đây là ba cái lớn:
- Thu hẹp khoảng cách về mức độ phù hợp của từ khóa: DSA cho phép nhà quảng cáo nhanh chóng thu hẹp khoảng cách về mức độ phù hợp của từ khóa và khoảng không quảng cáo sản phẩm. Công cụ có thể thu thập dữ liệu trang web của bạn hoặc thu thập thông tin một nguồn cấp dữ liệu trang liệt kê tất cả các sản phẩm. Nó không chỉ giúp bạn thu hẹp khoảng cách về mức độ phù hợp, mà DSA còn có thể hiển thị trên các từ khóa thường bị gắn cờ trong Google Ads là có “Khối lượng tìm kiếm thấp” không thể hiển thị.
- Việc tạo quảng cáo dễ dàng hơn nhiều: Điều này là do các dòng tiêu đề được tạo động dựa trên sản phẩm thực tế phù hợp với truy vấn trong hệ thống. Mặc dù bạn vẫn cần có dòng mô tả tùy chỉnh, nhưng dòng tiêu đề động là quan trọng nhất vì điều đó sẽ thu hút sự chú ý của người dùng và thúc đẩy nhiều nhấp chuột hơn vào trang web của bạn.
- Dễ thiết lập: Quảng cáo tìm kiếm động cũng mất rất nhiều công sức về mặt tạo từ khóa và chiến dịch. Mặc dù bạn đã có sẵn một cấu trúc tốt, nhưng DSA là một chiến thuật dễ thiết lập và bạn có thể chạy trên nhiều danh mục trong vòng 1 ngày với công việc tối thiểu.
Nhược điểm
Mặt khác, đây là một số điều cần lưu ý khi sử dụng chiến dịch DSA:
- Không có toàn quyền kiểm soát: Vì bạn không có toàn quyền kiểm soát đối với loại truy vấn nào được đối sánh và phân phát, bạn phải thực hiện thẩm định của mình để đảm bảo cấu trúc của bạn hợp lý và bạn đã tính đến các phủ định phù hợp bất cứ khi nào có thể.
Tôi khuyên bạn nên suy nghĩ kỹ về thương hiệu của mình và các sản phẩm bạn bán và cách Google có thể lập bản đồ không chính xác. Nếu bạn nghĩ kỹ điều này và cũng dành thời gian xem qua các báo cáo cụm từ tìm kiếm từ các chiến dịch văn bản, bạn sẽ có một khởi đầu tốt. Tuy nhiên, bạn sẽ hoàn toàn cần phải theo dõi chặt chẽ các báo cáo cụm từ tìm kiếm trong vài ngày đầu tiên. Nó cũng được khuyến khích thường xuyên xem xét các báo cáo cụm từ tìm kiếm cho tất cả các chiến dịch, nhưng đặc biệt là DSA. Chúng tôi sẽ đề cập đến một lý do khác mà điều này quan trọng ở phần sau.
- Không có dòng tiêu đề phù hợp với quảng cáo: Mặc dù dòng tiêu đề động rất tuyệt nhưng nó cũng có thể là một thách thức đối với một số nhà quảng cáo. Nếu bạn muốn có toàn quyền kiểm soát loại thông điệp nào được hiển thị với thương hiệu của mình, DSA có thể không phù hợp với bạn. Các tiêu đề được tạo dựa trên nội dung trang web của bạn hoặc nội dung sản phẩm từ nguồn cấp dữ liệu và hiếm khi thấy một tiêu đề không lý tưởng. Tuy nhiên, khi bạn tối ưu hóa và kéo báo cáo cụm từ tìm kiếm, bạn sẽ thấy ngay dòng tiêu đề quảng cáo nào được hiển thị và trang đích sau khi nhấp chuột mà nó hướng đến.
- Các truy vấn tìm kiếm hiệu suất thấp làm lãng phí ngân sách: Vấn đề cuối cùng mà tôi thường gặp, cũng xảy ra đối với bất kỳ chiến dịch văn bản nào, là sản phẩm nào nhận được phần trăm lưu lượng truy cập. Giống như các chiến dịch văn bản trong đó một số từ khóa chiếm phần lớn lưu lượng truy cập, DSA có thể hoạt động tương tự và có một vài truy vấn tiêu tốn ngân sách của bạn trước khi các sản phẩm chuyển đổi mạnh hơn được tìm kiếm. Đây là một lý do khác tại sao cấu trúc rất quan trọng và cần phủ định cả trước và sau khi khởi chạy!
Cách thiết lập chiến dịch DSA
Việc thiết lập DSA trong Google Ads tương đối đơn giản. Như bạn sẽ tạo bất kỳ chiến dịch nào khác, hãy thực hiện quá trình tạo chiến dịch văn bản. Khi tiếp tục cài đặt chiến dịch, bạn sẽ thấy hộp đánh dấu chọn “Bật Quảng cáo tìm kiếm động cho chiến dịch này” ở dưới cùng:
Bạn sẽ cần nhập tên miền của trang web của mình, sau đó tiến hành tạo nhóm quảng cáo. Trong mỗi nhóm quảng cáo, sau đó bạn sẽ có thể điều hướng đến tab phụ “Mục tiêu quảng cáo động”, nơi bạn có thể nhập “Chứa URL” làm mục tiêu tự động bổ sung.
Khi bạn tự động nhắm mục tiêu từng nhóm quảng cáo, bạn có thể tạo một quảng cáo động. Tất cả những gì bạn cần làm ở đây là có độ dài tối đa 80 ký tự cho một tin nhắn trong dòng mô tả quảng cáo. Nó tự động tạo ra các tiêu đề, cũng như trang đích sau khi nhấp chuột dựa trên trang web hoặc nội dung nguồn cấp dữ liệu.
Cách tối ưu hóa chiến dịch DSA
Giống như hầu hết các chiến dịch Google Ads, có một số cách để tối ưu hóa chiến dịch DSA. Trước khi tìm hiểu các cách thực tế để tối ưu hóa chiến dịch DSA, điều quan trọng nhất cần làm là trước khi bạn tạo – cấu trúc chiến dịch DSA.
Khi bạn đánh giá các chiến dịch văn bản hiện tại của mình và cách chúng phù hợp với doanh nghiệp của bạn, bạn nên tự hỏi mình, “Tôi thiếu phạm vi phù hợp ở đâu?” hoặc “Tôi cần cải thiện trải nghiệm ở đâu?” – đây là một điểm khởi đầu tuyệt vời.
Bạn nên xem các DSA như cách bạn làm với cấu trúc điển hình của chiến dịch văn bản: nghĩ về những danh mục sản phẩm bạn có và mức độ chi tiết của chúng. Khi bạn xác định được mình có bao nhiêu danh mục sản phẩm khác nhau và mức độ phức tạp của chúng, bạn sẽ hiểu cách cấu trúc các chiến dịch DSA.
1. Tạo một cấu trúc chiến dịch vững chắc
Vì các chiến dịch DSA sử dụng mục tiêu tự động và mục tiêu tự động nằm trong các nhóm quảng cáo, nên hãy đảm bảo cấu trúc mục tiêu tự động của bạn để phù hợp với các nhóm quảng cáo cụ thể nhất có thể. Nếu mỗi nhóm quảng cáo đại diện cho một sản phẩm hoặc dòng sản phẩm cho một danh mục lớn hơn, bạn có thể kiểm soát và quản lý tốt hơn nếu bạn có cấu trúc chi tiết.
Ví dụ: nếu một công ty tạp hóa trực tuyến tạo chiến dịch DSA cho các loại đồ uống khác nhau, họ sẽ muốn có các nhóm quảng cáo riêng lẻ để nhắm mục tiêu tự động cho nước ngọt, nước trái cây, v.v. Với mỗi nhóm quảng cáo duy nhất này, bạn có thể tạo dòng mô tả phù hợp và sau đó cho phép Google cung cấp dòng tiêu đề duy nhất được tạo động.
2. Lập bản đồ các từ khóa một cách thích hợp & tạo các chiến dịch tổng hợp
Chiến dịch DSA tồn tại vì hai lý do:
- Để mở rộng phạm vi truy vấn của bạn
- Để cải thiện trải nghiệm quảng cáo của bạn
Với các quảng cáo phù hợp và các trang đích sau nhấp chuột, một điều khác bạn nên xem xét là ánh xạ các truy vấn của mình. Điều quan trọng là phải thêm từ khóa phủ định vào các nhóm quảng cáo và chiến dịch DSA khác nhau để cải thiện nơi các truy vấn người dùng nhất định được ánh xạ về mặt chiến dịch và nhóm quảng cáo. Điều này cũng sẽ giúp đảm bảo DSA của bạn hiển thị dựa trên truy vấn có liên quan nhất, với quảng cáo phù hợp nhất.
Sau khi hoàn thành việc xây dựng cấu trúc chiến dịch của mình, bạn nên tạo một chiến dịch DSA cuối cùng nếu bạn chưa tạo. Chiến dịch DSA “nắm bắt tất cả” được thiết kế để bắt tất cả các truy vấn khác không xuất hiện trong các chiến dịch danh mục của bạn. Điều này có thể xảy ra vì lý do này hay lý do khác. Tuy nhiên, một chiến dịch “tổng hợp” nên được thiết kế để nhắm mục tiêu “Tất cả các trang” trên trang web của bạn để đảm bảo toàn bộ trang web của bạn được bao phủ. Nếu bạn nhận thấy thông qua khai thác cụm từ tìm kiếm, báo cáo rằng chiến dịch “tóm tắt” này đang ánh xạ tới một trong hai sản phẩm sẽ được ánh xạ tới trong các chiến dịch danh mục khác.
3. Của tôi cho âm bản
Tôi không chỉ cho các từ khóa phủ định với DSA mà còn cho các từ khóa để thêm vào các chiến dịch văn bản của bạn.
Khi bạn tiếp tục thêm các từ khóa phủ định để giúp cải thiện trải nghiệm. Bạn cũng nên tìm cách thêm từ khóa vào chiến dịch văn bản. Tìm kiếm những từ khóa có khối lượng tốt và / hoặc những từ khóa thực sự đang chuyển đổi tốt. Tốt nhất nên đặt những truy vấn này làm từ khóa thực tế trong chiến dịch văn bản, để bạn có thể theo dõi những thay đổi về hiệu suất và cạnh tranh trên những từ khóa này, chứ không phải dựa vào chiến dịch DSA. DSA là một công cụ khai thác mạnh mẽ và đây là thứ mà tất cả các nhà quảng cáo nên tận dụng.
4. Làm nổi bật các khuyến mãi và ưu đãi của bạn
Vì DSA tự động tạo tiêu đề, bạn có thể tập trung vào việc giới thiệu nhiều quảng cáo và điểm nổi bật hơn cho doanh nghiệp của mình.
Bạn có miễn phí vận chuyển, giao hàng nhanh chóng, bán hàng?
Sau đó, hãy chắc chắn làm nổi bật điều này trong dòng mô tả của bạn và để hệ thống tạo tiêu đề tùy chỉnh cho bạn. Điều này sẽ giúp tạo ra trải nghiệm tốt hơn cho người dùng, vì họ sẽ có thể xem sản phẩm và bất kỳ ưu đãi nào bạn có để giúp họ chuyển đổi.
5. Sử dụng đặt giá thầu thông minh
Trí tuệ nhân tạo có làm bạn sợ hãi? Mặc dù robot AI có thể đáng sợ, nhưng đừng sợ trí thông minh nhân tạo của Google cho việc đặt giá thầu tự động của chúng. Đặt giá thầu thông minh của Google đã thực sự phát triển trở nên tốt hơn rất nhiều so với những năm trước.
Việc khai thác tính năng Đặt giá thầu thông minh đã thực sự giúp các nhà quảng cáo cải thiện hiệu suất hoạt động cuối cùng, chẳng hạn như giá mỗi chuyển đổi và lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo. Tôi khuyên bạn nên đặt tất cả các chiến dịch DSA trên Đặt giá thầu thông minh, dù là CPA mục tiêu hay ROAS mục tiêu . Nếu bạn là nhà quảng cáo đang tìm cách cải thiện giá mỗi chuyển đổi của mình, thì hãy thiết lập đặt giá thầu tCPA. Nếu bạn đang muốn tăng doanh số bán hàng với mức chi tiêu tương tự hoặc cao hơn, tôi khuyên bạn nên sử dụng chiến lược giá thầu TROAS. Mỗi điều này sẽ phân tích dữ liệu chuyển đổi và hiệu suất trước đó của bạn và đề xuất mục tiêu mục tiêu.
Cách tốt nhất, hãy tiến hành đặt mục tiêu của bạn cho những gì Google đề xuất và đánh giá. Nếu sau hai tuần, bạn thấy mình đạt được mục tiêu, hãy điều chỉnh theo mục tiêu để đạt được mục tiêu cao hơn! Cả hai chiến lược giá thầu này đã được chứng minh là rất hiệu quả và có thể giúp bạn mở rộng chiến dịch của mình một cách hiệu quả.
Bắt đầu sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động ngay hôm nay
Quảng cáo tìm kiếm động có lẽ là công cụ yêu thích của tôi trong tất cả SEM. Đây là một sản phẩm tuyệt vời và giải quyết nhiều mối quan tâm của các chiến dịch văn bản thông thường bằng cách tận dụng nội dung trang web hoặc nguồn cấp dữ liệu trang. DSA cho phép mở rộng quy mô và có thể rất hiệu quả khi được kết hợp với Đặt giá thầu thông minh của Google. Mặc dù đây là loại chiến thuật bạn cần theo dõi kỹ. Với sự quản lý phù hợp, bạn có thể thấy một hiệu suất tuyệt vời và đưa chương trình của mình lên một tầm cao mới.
