Ngoài phân bổ, phương pháp nào khác được sử dụng để phân tích lợi tức đầu tư (ROI) cho truyền thông?

Đáp án đúng là: Mô hình marketing mix

Để phân tích lợi tức đầu tư (ROI) cho phương tiện truyền thông ngoài việc sử dụng phân bổ, các nhà tiếp thị thường sử dụng Mô hình hỗn hợp tiếp thị (MMM). MMM cung cấp phân tích chi tiết, cho thấy tác động của các chiến lược tiếp thị khác nhau đến doanh số bán hàng của thương hiệu. Nó đặc biệt có lợi cho các doanh nghiệp đầu tư nhiều vào phương tiện truyền thông ngoại tuyến hoặc những doanh nghiệp chủ yếu hoạt động thông qua các cửa hàng thực tế. MMM tính đến tất cả các động lực bán hàng tiềm năng, bao gồm truyền thông, tiếp thị, cân nhắc thương hiệu, nền kinh tế, hành động của đối thủ cạnh tranh, v.v. Mặc dù nó đòi hỏi phải thu thập dữ liệu hàng tuần có giá trị từ hai đến ba năm cho mỗi trình điều khiển bán hàng và có một số hạn chế, MMM vẫn là một phương pháp có giá trị để xác định doanh số bán hàng do từng kênh truyền thông thúc đẩy, từ đó hỗ trợ các quyết định lập kế hoạch chiến lược, lập ngân sách và đầu tư. .