Phương pháp nào có thể được sử dụng để phân tích lợi tức đầu tư (ROI) cho phương tiện truyền thông, ngoài phân bổ?

Đáp án đúng là: Có thể sử dụng mô hình Marketing mix.

Mô hình hỗn hợp tiếp thị (MMM) là một công cụ mạnh mẽ, ngoài phân bổ, có thể được sử dụng để phân tích lợi tức đầu tư (ROI) cho truyền thông. MMM định lượng tác động của các nỗ lực tiếp thị đa dạng đến doanh số bán hàng, kết hợp các động lực bán hàng khác nhau từ truyền thông, tiếp thị, cân nhắc thương hiệu đến thậm chí cả các yếu tố bên ngoài như nền kinh tế. Mặc dù yêu cầu dữ liệu đáng kể và có một số hạn chế, MMM cung cấp những hiểu biết sâu sắc có giá trị cho việc lập kế hoạch chiến lược, lập ngân sách và quyết định đầu tư, chứng minh giá trị của nó đối với các thương hiệu đầu tư đáng kể vào các kênh truyền thông ngoại tuyến hoặc những kênh có cửa hàng bán hàng thực tế.