Một nhà tiếp thị muốn phân tích lợi tức đầu tư (ROI) của phương tiện truyền thông. Ngoài việc phân bổ, họ nên sử dụng phương pháp nào?

Câu trả lời đúng là: Họ nên sử dụng mô hình marketing mix

Mô hình hỗn hợp tiếp thị (MMM) đóng vai trò là một cách tiếp cận mạnh mẽ để phân tích tác động của các nỗ lực tiếp thị khác nhau đến doanh số bán hàng của thương hiệu, khiến nó trở thành một phương pháp lý tưởng để đánh giá lợi tức đầu tư (ROI). MMM có tính toàn diện, xem xét các yếu tố ngoài phương tiện truyền thông và tiếp thị, như hành động của đối thủ cạnh tranh, điều kiện kinh tế và thậm chí cả thời tiết. Mặc dù yêu cầu siêng năng thu thập dữ liệu lịch sử nhưng chúng rất có giá trị trong việc lập kế hoạch chiến lược, tiết lộ ROI của các kênh truyền thông khác nhau. Tuy nhiên, vẫn tồn tại những hạn chế về số lượng chiến thuật tiếp thị có thể được phân tích đồng thời.