Hãy nối từng phần mở rộng quảng cáo với lợi ích mà phần mở rộng đó mang lại cho trải nghiệm quảng cáo của người dùng.

• Phần mở rộng về đoạn thông tin có cấu trúc  – Mô tả các tính năng của một sản phẩm cụ thể hoặc nhiều sản phẩm hoặc dịch vụ do doanh nghiệp cung cấp trước khi người dùng nhấp vào quảng cáo
• Tiện ích mở rộng cuộc gọi – Cho phép người dùng di động gọi trực tiếp cho doanh nghiệp
• Tiện ích chú thích – Làm nổi bật các thuộc tính gia tăng giá trị của doanh nghiệp, sản phẩm hoặc dịch vụ cho người dùng
• Tiện ích mở rộng liên kết trang web – Hướng người dùng đến các trang cụ thể của trang web

.

.

.

Cách thiết lập tiện ích mở rộng Google Ads

Sau khi bạn đăng nhập vào Google Ads, hãy sử dụng trình tự sau để thiết lập các tiện ích mở rộng:

1. Chọn chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo của bạn
2. Nhấp vào tab “Quảng cáo & tiện ích mở rộng” ở bên trái, tab “Tiện ích mở rộng” ở trên cùng, sau đó nhấp vào dấu + lớn để tạo tiện ích mở rộng mới

3. Từ menu thả xuống xuất hiện, hãy chọn tiện ích mở rộng bạn muốn tạo (di chuột qua từng tiện ích mở rộng sẽ hiển thị mô tả ngắn gọn về chức năng của nó)

Tùy chỉnh từng loại tiện ích mở rộng bạn muốn thiết lập (Google sẽ cung cấp bản xem trước quảng cáo của bạn khi bạn tạo) và sau đó nhấp vào lưu.

Google cung cấp cả tiện ích mở rộng thủ công và tự động. Quy trình ở trên phác thảo cách thiết lập tiện ích mở rộng thủ công, trong khi tiện ích mở rộng tự động tự động thêm vào giống như tên của nó. Danh sách bên dưới bao gồm tất cả các loại tiện ích mở rộng được phân tách theo danh mục.

Tiện ích mở rộng quảng cáo thủ công

Tiện ích mở rộng thủ công yêu cầu thiết lập nhiều hơn một chút, nhưng được khuyến nghị cho mọi nhà quảng cáo sử dụng quảng cáo văn bản vì khả năng tùy chỉnh và tính đơn giản trong báo cáo của chúng.

Tiện ích mở rộng liên kết trang web

Các tiện ích mở rộng này có thể nhấp được và tốt nhất bạn nên liên kết chúng với các trang cụ thể có chủ đề liên quan đến văn bản. Ví dụ: trang định giá, lời chứng thực hoặc bản demo miễn phí hoạt động rất tốt ở đây. Ví dụ: đây là tiện ích mở rộng liên kết trang web khi bạn tìm kiếm “Công ty SEO Philadelphia:”

Chỉ cần thêm và bật liên kết trang web đã cho thấy rằng CTR đã tăng khoảng 8% cho các nhà quảng cáo. Điều này có vẻ không nhiều, nhưng khi bạn xem xét tiện ích mở rộng cải thiện điểm chất lượng, giảm chi phí và giúp cải thiện vị trí – tại sao bạn không sử dụng chúng?

Phần mở rộng về địa điểm

Đây cũng là những siêu liên kết và có thể nhấp được, điều này tự nhiên sẽ thu hút nhiều sự chú ý hơn. Tiện ích mở rộng vị trí được liệt kê trên dòng riêng của nó – giúp tăng kích thước toàn bộ quảng cáo một cách hiệu quả. Ngoài ra, trên thiết bị di động, họ cung cấp liên kết chỉ đường đến doanh nghiệp của bạn.

Kể từ tháng 7 năm 2015, các tiện ích mở rộng này cũng có thể hiển thị các ngôi sao xếp hạng , như được thể hiện bởi xếp hạng 4,8 từ 16 bài đánh giá cho tiệm xăm Boise bên dưới:

Phần mở rộng về địa điểm của đơn vị liên kết

Nếu sản phẩm của bạn được bán thông qua các chuỗi bán lẻ, tiện ích mở rộng vị trí của đơn vị liên kết có thể giúp bạn tiếp cận người tiêu dùng khi họ quyết định mua những gì và ở đâu. Loại tiện ích mở rộng quảng cáo này hoạt động bằng cách giúp mọi người tìm thấy các cửa hàng lân cận bán sản phẩm của bạn.

Tiện ích mở rộng cuộc gọi

Đây chính xác là những gì nó giống như âm thanh.

Bao gồm một số trong quảng cáo của bạn mà mọi người có thể nhấp để gọi. Tiện ích mở rộng cuộc gọi trên thiết bị di động sẽ có biểu tượng điện thoại để người dùng bấm-để-gọi (hình 2 bên dưới). Dù bằng cách nào, Google cũng cung cấp tính năng theo dõi chuyển đổi cuộc gọi để các doanh nghiệp theo dõi dữ liệu tiện ích mở rộng cuộc gọi của họ.

Phần mở rộng về tin nhắn

Tiện ích mở rộng tin nhắn là lý tưởng vì nhiều người thích nhắn tin văn bản hơn gọi điện. Loại tiện ích mở rộng này hiển thị trên thiết bị di động và chỉ cho các thiết bị có khả năng gửi và nhận tin nhắn văn bản. Chỉ với một lần nhấn vào nút, người tiêu dùng có thể nhấn vào biểu tượng trên quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm của bạn và liên hệ trực tiếp với bạn bằng văn bản.

Bạn có thể thêm Tiện ích tin nhắn ở cấp tài khoản, chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo.

Phần mở rộng ứng dụng

Tiện ích mở rộng ứng dụng sẽ chỉ xuất hiện nếu người dùng đang sử dụng thiết bị di động. Liên kết nằm bên dưới văn bản quảng cáo hoặc ở bên phải:

Tùy thuộc vào thiết bị của bạn, khi bạn nhấp vào nút CTA, nút này sẽ đưa bạn đến dịch vụ tải xuống ứng dụng thích hợp (App Store hoặc Google Play). Tuy nhiên, nếu mục tiêu chính của bạn là thúc đẩy lượt tải xuống ứng dụng, thì quảng cáo quảng bá ứng dụng (liên kết trực tiếp đến ứng dụng) có thể là lựa chọn tốt hơn.

Phần mở rộng về chú thích

Đây là văn bản mô tả bổ sung cho phép bạn “chú thích” các tính năng hoặc dịch vụ. Giống như các ví dụ trước, những ví dụ này cũng làm tăng kích thước quảng cáo của bạn, cung cấp cho bạn một dòng văn bản hướng đến lợi ích bổ sung.

Các phần mở rộng về chú thích được phân tách bằng dấu chấm trong ảnh chụp màn hình bên dưới:

Phần mở rộng về đoạn thông tin có cấu trúc

Cuối cùng, phần mở rộng đoạn thông tin có cấu trúc được xác định bằng dấu hai chấm, như được minh họa bên dưới với kính râm thể thao, kính râm phong cách sống, kính râm PRIZM:

Phần mở rộng về giá

Tiện ích giá cho phép bạn giới thiệu tốt hơn các dịch vụ, sản phẩm và giá cả của mình bằng cách liên kết trực tiếp người dùng tìm kiếm với các phần đó trên trang web của bạn. Chúng xuất hiện bên dưới quảng cáo văn bản trên cả máy tính để bàn và thiết bị di động, hiển thị dưới dạng một tập hợp tối đa 8 thẻ mà mọi người có thể xem để xem các tùy chọn và giá cả khác nhau:

Phần mở rộng về khuyến mại

Tiện ích khuyến mại cho phép bạn làm nổi bật doanh số bán hàng và khuyến mại của mình cho những người đang tìm kiếm các phiếu mua hàng tốt nhất. Chúng xuất hiện bên dưới quảng cáo của bạn, được đánh dấu bằng biểu tượng thẻ giá hoặc dịp đặc biệt được in đậm. Tiện ích mở rộng cũng hiển thị tối đa 2 dòng văn bản thông tin về chương trình khuyến mại của bạn:

Khi ai đó nhấp hoặc nhấn vào tiện ích, tiện ích sẽ hướng họ đến ưu đãi đặc biệt trên trang web hoặc trang đích sau nhấp chuột của bạn.

Google Ads cung cấp danh sách đầy đủ các dịp và ngày dành cho các phần mở rộng về khuyến mại.

Tiện ích mở rộng quảng cáo tự động

Các tiện ích tự động được thêm tự động khi Google Ads dự đoán chúng sẽ cải thiện hiệu suất chiến dịch của bạn. Không cần thiết lập cho những thứ này, vì vậy chúng không được hiển thị dưới dạng tùy chọn khi tạo tiện ích mở rộng thủ công.

Bạn sẽ nhận thấy rằng hầu hết các tiện ích mở rộng sau đây cũng có sẵn ở định dạng thủ công.

Tiện ích mở rộng cuộc gọi tự động

Điều này giống với tiện ích mở rộng cuộc gọi thủ công, nhưng không yêu cầu bất kỳ thiết lập nào khi tạo chiến dịch của bạn. Nếu trang web của bạn cho biết rằng một trong những mục tiêu kinh doanh của bạn là thu hút mọi người gọi cho bạn, thì Google Ads có thể tự động thêm tiện ích mở rộng cuộc gọi để những khách hàng tiềm năng gọi đến doanh nghiệp của bạn.

Phần mở rộng về tin nhắn tự động

Tương tự ở đây, điểm khác biệt duy nhất giữa tiện ích này và tiện ích tin nhắn thủ công ở trên là tiện ích này được Google Ads tự động thêm vào khi trang web của bạn cho biết rằng một trong những mục tiêu kinh doanh của bạn bao gồm nhận tin nhắn văn bản.

Phần mở rộng liên kết trang web động

Liên kết trang web là một định dạng tiện ích mở rộng tự động cho phép khách hàng tiềm năng nhanh chóng đến đúng vị trí trên trang web của bạn chỉ bằng cách nhấp vào liên kết sâu trên quảng cáo tìm kiếm động của bạn :

Phần mở rộng về đoạn thông tin có cấu trúc động

Tiện ích mở rộng này có thể tự động hiển thị trên quảng cáo của bạn khi trang đích sau khi nhấp chuột của bạn cũng khớp với tìm kiếm:

Tiện ích mở rộng vị trí tự động

Khi trang web của bạn bao gồm thông tin vị trí cụ thể (địa chỉ, bản đồ, v.v.), Google có thể tự động thêm tiện ích mở rộng vị trí vào quảng cáo của bạn để người dùng tìm kiếm tìm thấy doanh nghiệp của bạn dễ dàng hơn.

Phần mở rộng xếp hạng người bán

Xếp hạng người bán là một tiện ích mở rộng tự động thể hiện xếp hạng cao của doanh nghiệp. Để thêm tiện ích mở rộng này, Google thu thập xếp hạng từ nhiều nguồn uy tín khác nhau tổng hợp các đánh giá về doanh nghiệp.

Tiện ích mở rộng này hiển thị bên dưới quảng cáo văn bản, hiển thị xếp hạng của bạn trên thang điểm từ 1-5 (cùng với 5 sao) và tổng số bài đánh giá đã tạo ra xếp hạng. Đôi khi Google cũng cung cấp một số loại định tính để mô tả lý do tại sao bạn nhận được xếp hạng:

Vì xếp hạng người bán được thiết kế để giúp nhà quảng cáo cải thiện hiệu suất quảng cáo và kiếm được nhiều khách hàng tiềm năng đủ điều kiện hơn, chúng thường chỉ xuất hiện khi doanh nghiệp có ít nhất 150 đánh giá duy nhất và xếp hạng trung bình ít nhất là 3,5 sao.

Phần mở rộng về chú thích động

Nếu trang đích sau khi nhấp chuột của bạn đề cập đến thông tin hữu ích, có liên quan, Google có thể tự động hiển thị thông tin đó với văn bản quảng cáo dưới dạng chú thích động. Trong ví dụ này, Google đã đánh dấu: “25 năm kinh nghiệm”, “Đặt phòng trực tuyến” và “Kỹ thuật viên được chứng nhận:”

Tăng lưu lượng truy cập và lượt chuyển đổi với các tiện ích của Google Ads

Mặc dù tiện ích mở rộng quảng cáo là một tính năng nâng cao, chúng dễ thiết lập và có thể tăng đáng kể tỷ lệ nhấp, lượt xem trang đích sau nhấp chuột và cuối cùng là chuyển đổi.