Hai ví dụ về các loại đối tượng bạn có thể tiếp cận khi sử dụng Đối tượng chung sở thích làm tùy chọn nhắm mục tiêu là gì (Chọn hai.)

• Người hâm mộ hài kịch truyền hình
• Người đang tìm mua xe ô tô
• Đàn ông và phụ nữ, độ tuổi từ 35 đến 44
• Người đam mê môn đánh gôn
• Cha mẹ của trẻ sơ sinh

.

.

.

Đối tượng chung sở thích là gì?

“Mối quan hệ” được định nghĩa trong từ điển là “sự thích” đối với một thứ gì đó. Ví dụ, nếu bạn thích ăn kem, bạn có niềm yêu thích với nó, đơn giản như vậy. Nó cũng có thể được định nghĩa phức tạp hơn một chút, như một “lực hấp dẫn lôi cuốn một thực thể này đến với một thực thể khác”.

Hai định nghĩa này thực hiện tốt công việc tổng hợp Đối tượng chung sở thích của Google. Họ nhóm người tiêu dùng theo những gì họ thích – sở thích và sở thích của họ – và những gì thu hút sự chú ý của họ – những nơi họ ghé thăm trên web và lượng thời gian họ dành cho những nơi này. Khi biên soạn Đối tượng chung sở thích, Google sẽ vá lại các thông tin nhỏ có thể thu được như thế này trên mỗi người dùng. Họ theo dõi những trang web họ truy cập thường xuyên, chủ đề họ tìm kiếm, lượng thời gian họ dành cho các loại nội dung khác nhau và hình thức tìm kiếm của họ trông như thế nào.

Đối tượng chung sở thích cũng xác định những cách mà niềm đam mê của một người biểu hiện thành hành vi của người tiêu dùng. Một cá nhân có thường xuyên mua sắm, ăn tối, ghé thăm tiệm hay tham dự các sự kiện trực tiếp không? Đó là kiểu người hành động dựa trên tình cảm của họ bằng cách tiêu tiền – một điều kiện hấp dẫn nếu bạn là một nhà tiếp thị .

Bạn chọn Đối tượng chung sở thích mà bạn muốn nhắm mục tiêu khi bắt đầu thiết lập chiến dịch Google Ads của mình. Ban đầu chúng chỉ có sẵn cho Quảng cáo video và Quảng cáo hiển thị hình ảnh, nhưng đã được mở rộng trong những năm gần đây để bao gồm cả các chiến dịch Tìm kiếm, Gmail, Khám phá và Mua sắm.

Nhóm người bao gồm Đối tượng chung sở thích là một tập hợp người dùng tương đối rộng, được xác định trước. Trên thực tế, tất cả chúng đều được liệt kê trong một bảng tính chính thức . Họ có xu hướng được chia thành các nhóm lợi ích rất chung chung và cũng được chia thành các tập hợp con chuyên biệt hơn. Ví dụ: nếu doanh nghiệp của bạn sản xuất và bán kem dưỡng ẩm làm trẻ hóa từ quả bơ có tên Mean Green Face Cream trực tiếp cho người tiêu dùng, bạn có thể tạo chiến dịch hiển thị Google Ads nhắm mục tiêu đến các Đối tượng chung sở thích sau:

• Sắc đẹp và Sức khỏe
• Beauty and Wellness / Beauty Mavens (có sự góp mặt của những người có ảnh hưởng và người hâm mộ)
• Làm đẹp và Sức khỏe / Thường xuyên đến thăm các thẩm mỹ viện

Quyết định bạn nên nhắm mục tiêu vào nhóm nào trong số này phụ thuộc vào phân đoạn nào của kênh tiếp thị mà bạn đang tập trung vào. Nếu bạn đang ở giai đoạn đầu – có thể bơ của bạn vẫn đang được trồng – và bạn đang cố gắng thiết lập nhận thức về thương hiệu, bạn có thể muốn nhắm mục tiêu đến đối tượng chung hơn với Sắc đẹp và Sức khỏe. Nếu bạn đang cố gắng đưa sản phẩm của mình đến tay những người có ảnh hưởng để quảng cáo chiêu hàng với những người theo dõi trên instagram của họ, Beauty and Wellness / Beauty Mavens có thể là đối tượng dành cho bạn. Nếu bạn vừa gửi một trường hợp Mean Green đến các thẩm mỹ viện lựa chọn ở các thành phố lớn, bạn có thể muốn nhắm mục tiêu đến các thẩm mỹ viện Làm đẹp và Sức khỏe / Thường xuyên ghé thăm.

Mặc dù rất khó để đo lường những thứ như nhận thức về thương hiệu trong các nhấp chuột và chuyển đổi, nhưng mỗi chiến thuật trong số này đều đóng góp vào doanh thu bằng cách thúc đẩy các mục tiêu tiếp thị đầu kênh của bạn.

Sử dụng Đối tượng chung sở thích để tiếp thị đầu kênh

Tiếp thị PPC là một ngành dựa trên dữ liệu và kết quả, trong đó các nhà quản lý chương trình thường xuyên cảm thấy áp lực từ khách hàng trong việc tạo ra lợi tức đầu tư nhanh chóng, dễ đo lường . Do đó, các chiến dịch thường được xem trong bối cảnh cuối kênh, có xu hướng được đánh giá và hướng đến ảnh hưởng trực tiếp của chúng trong việc thúc đẩy doanh số bán hàng.

Vì tạo ra doanh thu là mục tiêu cuối cùng của bất kỳ nỗ lực tiếp thị nào, nên các loại chiến thuật tiếp thị chạm cuối cùng này là thành phần thiết yếu của bất kỳ bộ công cụ tiếp thị nào của nhà tiếp thị PPC. Đồng thời, thật dễ dàng để mất dấu phần còn lại của kênh, đặc biệt là trong một thế giới nơi khối lượng giao dịch và ROAS là trung tâm. Các thương hiệu bỏ qua phân khúc nhận biết và cân nhắc sẽ có nguy cơ bị trì trệ và mất thị phần.

May mắn thay, cùng với các phương tiện tiếp thị đầu kênh truyền thống, các chiến dịch Google Ads có thể hướng tới việc tiếp cận những người mới, xây dựng nhận thức về thương hiệu và phát triển sự hiện diện ở đầu hành trình của khách hàng. Đối tượng chung sở thích là một công cụ mạnh mẽ cho phép bạn thực hiện điều đó bằng cách nhắm mục tiêu đối tượng dựa trên những gì họ đam mê.