Yếu tố nào sau đây sẽ không thay đổi điểm tối ưu hóa của tài khoản?
- Những thay đổi trong động lực đấu giá
- Những thay đổi trong chuyển đổi được theo dõi
- Thay đổi trong kết hợp chi tiêu
- Đổi tên chiến dịch
Câu trả lời đúng là: Đổi tên chiến dịch
Đổi tên chiến dịch sẽ không thay đổi điểm tối ưu hóa của tài khoản.
.
.
.
Yếu tố nào sau đây sẽ không làm thay đổi điểm tối ưu hóa của tài khoản
Điểm tối ưu hóa Google Ads là gì?
Hãy bắt đầu với những điều cơ bản. Đây là cách Google xác định Điểm tối ưu hóa:
Điểm tối ưu hóa là ước tính về hiệu quả hoạt động của tài khoản Google Ads của bạn. Điểm tối ưu hóa chạy từ 0% đến 100%, với 100% nghĩa là tài khoản của bạn có thể hoạt động hết công suất.
Điểm này hiển thị trong giao diện quảng cáo cho mọi chiến dịch Tìm kiếm, Mua sắm hoặc Hiển thị.
Ý nghĩa của Điểm tối ưu hóa
Trước khi chúng ta tiếp tục, điều quan trọng là phải hiểu từ ngữ thực tế mà Google sử dụng.
Nếu bạn có Điểm tối ưu hóa tốt, “tài khoản của bạn có thể hoạt động hết khả năng của nó”.
Từ ngữ mơ hồ này gây ra rất nhiều nhầm lẫn. Bởi vì hầu hết mọi người không quen với những trò tai quái của Google giải thích điều trên là “cải thiện chiến dịch của bạn”.
Vì vậy, trong năm ngoái, tôi đã nghe từ nhiều nhà quảng cáo rằng họ lo lắng vì điểm tối ưu hóa của họ quá thấp.
Lưu ý rằng một số nhà quảng cáo này đang hoạt động rất tốt (= kiếm lợi nhuận từ các chiến dịch Google Ads của họ ).
Nhưng điểm số thấp này trên màn hình khiến họ cảm thấy như mình đang thiếu một thứ gì đó.
Cách hoạt động của Điểm tối ưu hóa
Như tôi đã nói trước đây, tôi không nghĩ rằng các khuyến nghị nhất thiết là xấu. Nhưng bạn phải chú ý đến những gì bạn đang làm.
Điểm Tối ưu hóa được tính bằng cách phân tích các cài đặt mà chiến dịch của bạn sử dụng và cách các cài đặt này được định cấu hình.
Vì vậy, lợi ích chính từ việc sử dụng nó là đảm bảo mọi thứ diễn ra tốt đẹp.
Có năm loại khuyến nghị:
- Sửa chữa
- Ngân sách & đặt giá thầu
- Từ khóa & nhắm mục tiêu
- Quảng cáo và phần mở rộng
- Các chiến dịch tự động
Trong phần tiếp theo, chúng tôi sẽ chia nhỏ 51 đề xuất mà tôi đã tìm thấy và xem xét những gì chúng thực sự làm, và những đề xuất nào nên bỏ qua!
Tất cả 51 Đề xuất về Điểm Tối ưu hóa
🚨 Trong danh sách này, bạn sẽ thấy một số đề xuất có biểu tượng báo thức này 🚨.
Đây là những cách lén lút mà bạn cần phải chú ý đến những gì sẽ được thay đổi trong tài khoản của bạn do kết quả của nó.
1 – Sửa chữa
Đây có lẽ là danh mục có giá trị nhất trong số các khuyến nghị của Google. Hầu hết chúng là những thứ bạn nên sửa chữa càng sớm càng tốt.
Khắc phục hành động chuyển đổi của bạn mà không có hoạt động
Điều này cho thấy sự cố với theo dõi chuyển đổi của bạn . Một tập lệnh theo dõi có thể đã bị thiếu hoặc nó không kích hoạt chính xác.
Điều tra và sửa chữa càng sớm càng tốt. Đặc biệt nếu bạn đang sử dụng đặt giá thầu tự động, bất kỳ vấn đề nào với theo dõi chuyển đổi sẽ có tác động nghiêm trọng đến chiến dịch của bạn.
Khắc phục nguồn đối tượng của bạn không có hoạt động
Điều này cho thấy có vấn đề với đối tượng tiếp thị lại của bạn. Có thể mã tiếp thị lại đã bị xóa, có nghĩa là người dùng mới không được đưa vào đối tượng của bạn.
xx nhóm quảng cáo không có bất kỳ từ khóa nào
Nhanh chóng phát hiện các nhóm quảng cáo không có từ khóa.
xx nhóm quảng cáo không có bất kỳ quảng cáo nào
Thêm quảng cáo vào các nhóm quảng cáo này để các nhấp chuột bắt đầu xuất hiện.
Thêm sản phẩm vào chiến dịch Mua sắm của bạn
Điều này cho thấy rằng không có bất kỳ sản phẩm nào có sẵn cho chiến dịch Mua sắm cụ thể này . Điều đó có thể là do bộ lọc khoảng không quảng cáo đang loại trừ tất cả các sản phẩm hoặc do không có sản phẩm nào trong tài khoản Google Merchant Center được liên kết .
Khắc phục việc nhắm mục tiêu theo đối tượng của bạn
Bạn sẽ thấy đề xuất này xuất hiện nếu bạn đang nhắm mục tiêu đến đối tượng không có đủ người. Đó là 1000 cho Tìm kiếm và 100 cho Chiến dịch hiển thị.
Khắc phục nguồn đối tượng của bạn đang gửi thông số bắt buộc không khớp với nguồn cấp dữ liệu của bạn
Bạn sẽ thấy điều này khi tiếp thị lại động của bạn không được định cấu hình 100%.
Kiểm tra kỹ để đảm bảo mã tiếp thị lại trên trang web của bạn đang sử dụng cùng id sản phẩm với mã trong nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn trong Google Merchant Center.
Khắc phục điểm đến của quảng cáo
Điều này cho thấy có vấn đề với URL trong quảng cáo của bạn. Kiểm tra xem trang có tồn tại và đang tải chính xác hay không.
Khắc phục các mặt hàng bị từ chối trong nguồn cấp dữ liệu của bạn
Bạn sẽ thấy thông báo này khi> 20% sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu của bạn bị từ chối. Đăng nhập vào Google Merchant Center để xem điều gì đang xảy ra và cách khắc phục chúng .
Khắc phục các sản phẩm bị từ chối trong chiến dịch Mua sắm của bạn
Bạn sẽ thấy điều này khi> 50% sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu của bạn bị từ chối. Lời khuyên cũng giống như trên. Đăng nhập vào Google Merchant Center và sửa chúng!
2 – Đặt giá thầu & Ngân sách
Ngân sách và danh mục đặt giá thầu đề cập đến số tiền bạn sẵn sàng trả cho một nhấp chuột.
Nếu bạn đọc qua chúng, bạn sẽ thấy rằng trọng tâm chính là hướng các nhà quảng cáo sang các loại đặt giá thầu tự động khác nhau.
Nâng cấp theo dõi chuyển đổi của bạn
Đề xuất này sẽ thay đổi mô hình phân bổ của bạn từ bất kỳ mô hình phân bổ nào bạn hiện đang sử dụng (mặc định là nhấp chuột cuối cùng) thành phân bổ theo hướng dữ liệu.
Đây không hẳn là một động thái tồi, nhưng bạn phải hiểu rằng sẽ trở nên khó hiểu hơn tại sao một chiến dịch nhất định lại nhận được sự phân bổ của một lần bán hàng cụ thể.
Google có thể thấy những thứ mà bạn không thể, vì vậy bạn sẽ phải tin tưởng rằng họ đang báo cáo chính xác.
Đặt giá thầu hiệu quả hơn với CPC nâng cao
Bạn nhận được đề xuất này nếu bạn đang chạy các chiến dịch với chiến lược giá thầu CPC thủ công.
Việc chuyển sang CPC nâng cao có thể giúp giá thầu của bạn tăng một chút khi có khả năng xảy ra chuyển đổi. Đáng để thử!
Đặt giá thầu hiệu quả hơn với CPA mục tiêu
Tại đây, Google muốn bạn xem xét chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu.
Điều này có nghĩa là bạn đang đặt số tiền mục tiêu cụ thể mà bạn sẵn sàng trả cho mỗi lần bán hàng.
Hãy xem xét điều này cho các chiến dịch nhắm mục tiêu các từ khóa được gắn thương hiệu hoặc nếu hầu hết các sản phẩm của bạn có giá trị đặt hàng trung bình tương tự.
🚨 Đặt giá thầu hiệu quả hơn với Tối đa hóa lượt chuyển đổi
Tối đa hóa lượt chuyển đổi là chiến lược đặt giá thầu cố gắng tối đa hóa lượt chuyển đổi của bạn.
Đối với hầu hết các doanh nghiệp thương mại điện tử, điều này không lý tưởng, vì nó chỉ xem xét số lượng chuyển đổi chứ không phải doanh thu kết quả.
🚨 Đặt giá thầu hiệu quả hơn với Tỷ lệ hiển thị
mục tiêu Tỷ lệ hiển thị mục tiêu cho phép bạn chọn số lượng bạn muốn xuất hiện, vị trí bạn muốn xuất hiện và nó cũng sẽ cho phép bạn đặt CPC tối đa.
Các biến này làm cho nó phù hợp nếu khả năng hiển thị là trọng tâm của bạn.
Đó là trường hợp thường xảy ra trong các chiến dịch mà bạn biết mình có thể thống trị đối thủ cạnh tranh. Đối với hầu hết các nhà quảng cáo, điều đó sẽ được giới hạn trong thương hiệu của riêng họ.
Di chuyển các ngân sách chưa sử dụng
Điều này có nghĩa là bạn sắp hết ngân sách trong một chiến dịch trong khi các chiến dịch khác có một số ngân sách chưa sử dụng.
Khuyến nghị tốt để xem xét!
🚨 Tăng ngân sách của
bạn Khi các chiến dịch của bạn sắp hết ngân sách, bạn sẽ thấy đề xuất này xuất hiện.
Quan trọng là phải xem xét chiến dịch này có sinh lời hay không. Nếu không, bạn chỉ đang phóng đại khoản lỗ của mình.
Nếu bạn sắp hết ngân sách, hãy xem xét giảm CPC tối đa của bạn thay thế!
🚨 Tăng ngân sách của bạn để tăng lưu lượng truy cập sắp tới
Khi bạn thấy đề xuất này xuất hiện, đừng vội chấp nhận mong muốn của Google.
Trước tiên, hãy xem việc tăng ngân sách của bạn có hợp lý không.
Nếu không, hãy theo dõi kỹ chiến dịch này trong những ngày và tuần tiếp theo. Sự gia tăng lưu lượng truy cập có thể dẫn đến sự thay đổi về hiệu suất cho phép bạn kiếm được nhiều lợi nhuận hơn một chút.
Điều này thường xảy ra xung quanh một số ngày lễ nhất định như Ngày của Mẹ.
Điều chỉnh ngân sách của bạn
Đề xuất này sẽ hiển thị nếu bạn đang sử dụng đặt giá thầu tự động.
Nó sẽ cho phép bạn điều chỉnh mục tiêu (CPA hoặc ROAS ) để thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập hơn.
Đặt ROAS mục tiêu
Nếu bạn đang chạy Chiến dịch mua sắm thông minh , đề xuất này sẽ nhắc bạn thêm mục tiêu ROAS vào các chiến dịch của mình.
Theo mặc định, chiến dịch Mua sắm thông minh hoạt động dựa trên “nỗ lực hết sức”, vì vậy, việc thêm lợi nhuận này là điều hợp lý.
Theo kinh nghiệm của tôi, không nhất thiết phải luôn đặt mục tiêu ROAS để đạt được mục tiêu đó. Điều đó nghe có vẻ hơi lạ, nhưng với một mục tiêu đã định, Google sẽ hạn chế hơn so với việc không có mục tiêu.
3 – Từ khóa & Nhắm mục tiêu
Nhóm đề xuất thứ ba liên quan đến những người sẽ xem quảng cáo của bạn.
Mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn với các đối tác tìm kiếm của Google
Điều này sẽ chọn Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm và Quảng cáo mua sắm của bạn tham gia Đối tác tìm kiếm.
Điều này có thể tạo thêm khả năng hiển thị.
Nếu các chiến dịch của bạn đang hoạt động tốt, bạn có thể dùng thử. Nếu không, hãy bỏ qua nó ngay bây giờ.
Tải lên danh sách đối sánh khách hàng
Danh sách đối sánh khách hàng là danh sách khách hàng của bạn. Nếu bạn tải chúng lên Google, bạn có thể nhắm mục tiêu chúng.
Điều này có thể rất có giá trị để bán các sản phẩm bổ sung hoặc để tạo danh sách đối tượng Tương tự.
Lưu ý: bạn cần có ít nhất 1000 người dùng (người dùng = khách hàng mà Google có thể xác định) trước khi bạn có thể sử dụng điều này.
Làm mới danh sách Đối sánh khách hàng của bạn
Nếu bạn đã tải lên danh sách Đối sánh khách hàng nhưng đã lâu rồi, đề xuất này là một động lực để làm mới.
Thêm đối tượng để báo cáo
Việc thêm đối tượng không thực sự thay đổi bất kỳ điều gì đối với chiến dịch của bạn.
Nhưng lợi ích bổ sung to lớn là bây giờ bạn có thể xem hiệu suất của đối tượng cụ thể này, nơi mà trước đây họ chỉ đơn giản là ẩn danh.
Vì vậy, có, chắc chắn thêm khán giả đang theo dõi vào chiến dịch của bạn!
Tạo đối tượng tùy chỉnh
Không giống như đối tượng xác định trước mà Google Ads cung cấp, bạn cũng có thể chỉ định chính xác đối tượng mà bạn muốn đưa vào một nhóm đối tượng cụ thể.
Bạn có thể nhắm mục tiêu dựa trên sở thích, ý định mua, cụm từ tìm kiếm, trang web họ truy cập, ứng dụng họ sử dụng hoặc địa điểm họ ghé thăm.
Khả năng là vô tận. Vì vậy, chắc chắn đáng để thử nghiệm, đặc biệt nếu bạn đang chạy các chiến dịch trên mạng hiển thị hoặc YouTube .
Tiếp cận đối tượng mới
Bạn sẽ thấy đề xuất này với các chiến dịch đang sử dụng Đối tượng làm tùy chọn nhắm mục tiêu chính của họ.
Bạn sẽ thường nhận được các đề xuất mà các đối tượng khác mà Google cho là phù hợp.
Hãy xem để biết nếu chúng có ý nghĩa.
🚨🚨 Thêm từ khóa mới
Đây có lẽ là khuyến nghị mà hầu hết các nhà quảng cáo gặp phải.
Google Ads nhắc bạn thêm các từ khóa mới vào chiến dịch của mình để tiếp cận nhiều người hơn, chỉ bằng một lần nhấp vào nút.
Hầu hết thời gian, đây là một lựa chọn khá ngẫu nhiên của các từ khóa có thể giúp bạn nhận được nhiều nhấp chuột hơn, nhưng không nhất thiết phải phù hợp.
Vì vậy, nếu bạn muốn thêm từ khóa, nhưng không muốn thực hiện nghiên cứu , hãy xem xét rất cẩn thận trước khi thêm từ khóa thông qua đề xuất này!
🚨 Thêm phiên bản đối sánh cụm từ hoặc đối sánh rộng của từ khóa của bạn
🚨 Sử dụng phiên bản đối sánh rộng của từ khóa
. Tôi đang nhóm hai đề xuất này vì chúng rất giống nhau.
Vấn đề chính là thêm các từ khóa đối sánh rộng vào các chiến dịch của bạn. Những thứ này thường thu hút rất nhiều nhấp chuột bổ sung, nhưng không phải lúc nào những nhấp chuột này cũng phù hợp nhất với mục tiêu của bạn.
Để kiểm soát nhiều hơn, hãy xem xét sử dụng công cụ sửa đổi đối sánh rộng hoặc đối sánh cụm từ .
Xóa các từ khóa không phục vụ
Đề xuất này giúp duy trì tài khoản của bạn.
Nó xác định các từ khóa có nhãn “Khối lượng tìm kiếm thấp”. Những thứ này dù sao cũng không hiển thị, vì vậy tốt hơn hết bạn nên đơn giản hóa tài khoản của mình và tạm dừng chúng.
Loại bỏ các từ khóa
thừa Từ khóa thừa là những từ khóa đã có trong tài khoản của bạn.
Một ví dụ rất phổ biến về điều đó là các từ khóa đối sánh rộng được sửa đổi với thứ tự từ khác nhau. Những điều đó có vẻ khác nhau, nhưng thực sự nhắm mục tiêu các truy vấn tìm kiếm giống hệt nhau.
Xóa các từ khóa phủ định xung đột
Khi bạn đang cố gắng nhắm mục tiêu một từ khóa nhưng một từ khóa phủ định ngăn nó hiển thị, bạn sẽ thấy đề xuất này xuất hiện.
Điều này thường xảy ra khi bạn sao chép / dán các nhóm quảng cáo. Vì vậy, đó là một gợi ý chắc chắn để cải thiện các chiến dịch của bạn!
Tạo Quảng cáo
tìm kiếm động Chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm động có thể giúp lấp đầy khoảng trống giữa các Chiến dịch tìm kiếm khác.
Hãy xem xét nó nếu bạn muốn nhanh chóng nhận được dữ liệu về những từ khóa nào hoạt động tốt mà không cần thực hiện nghiên cứu từ khóa thực tế. Nếu bạn sử dụng giá thầu thấp, đây thực sự có thể là một nguồn chuyển đổi rẻ.
Thêm các Quảng cáo tìm kiếm động bổ sung
Nếu bạn đang chạy chiến dịch Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm, thì đề xuất này sẽ tạo một nhóm quảng cáo động mới trong chiến dịch hiện tại. Điều này thường rất bất lợi cho hiệu suất. Tốt hơn nên chạy chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm động độc lập.
Sử dụng mở rộng nhắm mục tiêu Mở rộng
nhắm mục tiêu là cài đặt mặc định lén lút mà Google bật khi bạn thêm đối tượng vào chiến dịch.
Thường thì đây không phải là vấn đề quá lớn.
Nhưng khi bạn đang chạy các chiến dịch tiếp thị lại, bạn muốn nhắm mục tiêu chính xác những người này, không phải những người khác mà Google cho là có liên quan.
Vì vậy, tôi sẽ bác bỏ điều này.
4 – Quảng cáo & Tiện ích mở rộng
Loại đề xuất thứ tư này là tất cả về những gì người dùng nhìn thấy / có thể nhấp vào. Nếu bạn tiếp tục lặp lại quảng cáo của mình (bản sao, hình ảnh, video, v.v.), bạn sẽ liên tục cải thiện CTR, điều này sẽ nâng cao hiệu quả của các chiến dịch của bạn.
Tạo các phiên bản mới của quảng cáo
Bạn sẽ thấy đề xuất này bật lên khi không có bất kỳ thay đổi nào đối với quảng cáo của bạn trong một thời gian.
Sử dụng tính năng thúc đẩy để làm mới quảng cáo của bạn.
Thêm quảng cáo tìm kiếm thích ứng
Quảng cáo tìm kiếm thích ứng đã trở thành định dạng quảng cáo mới mặc định cho các Chiến dịch tìm kiếm . Vì vậy, bạn cần có ít nhất một quảng cáo tìm kiếm thích ứng cho mỗi nhóm quảng cáo.
Cải thiện quảng cáo tìm kiếm thích
ứng của bạn Thêm nội dung vào
quảng cáo tìm kiếm thích ứng của bạn Tôi đã nhóm hai đề xuất này vì chúng khá giống nhau.
Cả hai đều khuyến khích bạn cải thiện quảng cáo tìm kiếm thích ứng của mình. Hãy xem nội dung nào đang hoạt động tốt và nội dung nào không. Thêm một số tiêu đề mới và văn bản mô tả vào tes.
Cải thiện quảng cáo hiển thị hình ảnh thích
ứng Nếu bạn đang sử dụng quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng, đề xuất này sẽ thúc đẩy bạn làm mới quảng cáo của mình. Bạn có thể xem lại hiệu suất của nội dung và thay thế nội dung có hiệu suất kém bằng nội dung tốt hơn.
Đảm bảo kiểm tra tất cả các phần: hình ảnh VÀ văn bản.
Sử dụng xoay vòng quảng cáo được tối ưu hóa Xoay vòng
quảng cáo có nghĩa là cách Google sẽ hiển thị các quảng cáo khác nhau trong cùng một nhóm quảng cáo. Đã từng có một loạt các khả năng khác nhau. Nhưng hôm nay Google tập trung vào cài đặt Tối ưu hóa.
Tôi nghĩ rằng đó là một khuyến nghị tốt để thực hiện.
🚨 Thêm đề xuất quảng cáo Đề xuất
quảng cáo là những quảng cáo mới được tạo tự động mà Google thêm vào chiến dịch của bạn.
Chúng thường không tốt lắm và thường sẽ hoạt động kém hơn (CTR kém hơn) so với các quảng cáo khác của bạn.
Nhưng nếu bạn thấy đề xuất này bật lên, thì đã đến lúc bạn phải thực hiện một số công việc mới để làm cho quảng cáo của bạn tốt hơn.
Viết lại dòng tiêu đề, văn bản mô tả, lời kêu gọi hành động, v.v.
- Thêm liên kết trang web vào quảng cáo của bạn
- Thêm chú thích vào quảng cáo của bạn
- Thêm tiện ích giá vào quảng cáo
- Thêm đoạn thông tin có cấu trúc vào quảng cáo của bạn
- Thêm tiện ích mở rộng cuộc gọi vào quảng cáo của bạn
Các khuyến nghị này khá giống nhau. Tất cả họ đều muốn bạn thêm các tiện ích mở rộng quảng cáo khác nhau vào các chiến dịch của mình.
Vì mỗi tiện ích mở rộng quảng cáo là một cơ hội bổ sung để có thêm bất động sản cho quảng cáo của bạn, việc thêm nhiều tiện ích mở rộng sẽ giúp bạn nổi bật và tăng CTR của mình.
Thêm mô tả vào liên kết trang web của bạn
Trong tất cả các tiện ích mở rộng quảng cáo, liên kết trang web có lẽ tốn nhiều công sức nhất.
Bạn không chỉ phải nghĩ ra tiêu đề mà còn có một tùy chọn để thêm 2 dòng mô tả.
Bởi vì nó là tùy chọn, phần cuối cùng đó thường bị bỏ qua.
Vì vậy, đề xuất này là một lời nhắc nhở tốt để quay lại và thêm những dòng mô tả bổ sung đó!
5 – Chiến dịch tự động
Các chiến dịch tự động là trọng tâm chính của Google Ads trong vài năm qua. Vì vậy, danh mục đề xuất cuối cùng này là tất cả về các chiến dịch mà họ THỰC SỰ muốn bạn thử 🙂
🚨 Tạo Chiến dịch hiển thị thông minh
Các chiến dịch hiển thị thông minh chỉ yêu cầu bạn thêm quảng cáo của mình, trong khi Google thực hiện phần còn lại.
Không cần phải chọn đối tượng, vị trí, chủ đề hoặc từ khóa, Google sẽ làm tất cả.
Điều đó nghe có vẻ quá tốt là đúng và thực tế là như vậy. Trong các bài kiểm tra mà tôi đã chạy, kết quả rất kém. Vì vậy, bây giờ, hãy gạt bỏ!
🚨 Chuyển sang chiến dịch Mua sắm
thông minh Mua sắm thông minh không nhất thiết phải là một con tàu đắm mà hoàn toàn có thể.
Chiến dịch Mua sắm chuẩn được tối ưu hóa tốt vẫn hoạt động tốt hơn Chiến dịch mua sắm thông minh.
Mua sắm thông minh luôn được ưu tiên hơn so với Mua sắm thông thường. Vì vậy, bạn không thể chạy cả hai chiến dịch cùng một lúc. Nếu một sản phẩm được sử dụng trong Chiến dịch mua sắm thông minh, tất cả các chiến dịch khác sẽ ngừng hiển thị.
Bạn có thể thử nghiệm với loại chiến dịch này, nhưng để tìm hiểu về sự khác biệt trong kết quả bạn sẽ thấy.
Tạo Chiến dịch địa phương
Với Chiến dịch địa phương , có quá nhiều điều đang diễn ra đến mức khó theo dõi.
Quảng cáo của bạn có thể được hiển thị trên tất cả các mạng khác nhau, từ Tìm kiếm đến Google Maps và YouTube. Và quảng cáo của bạn có thể có nhiều định dạng khác nhau. Nếu bạn cung cấp Nguồn cấp dữ liệu hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất, bạn thậm chí có thể hiển thị dưới dạng Quảng cáo mua sắm.
Nếu điều đó có ý nghĩa đối với doanh nghiệp của bạn, hãy thử với ngân sách nhỏ. Ngoài ra, hãy chú ý đến tác động của nó đối với các chiến dịch khác của bạn!
Cách xem Điểm tối ưu hóa trong Tài khoản của bạn
Trên thực tế, có rất nhiều điểm tối ưu hóa trong tài khoản Google Ads của bạn.
Bạn có thể tìm thấy nó trên tab Đề xuất trong tài khoản của mình
Cách tăng Điểm tối ưu hóa Google Ads của bạn
Bạn có nên tối ưu hóa các chiến dịch của mình để đạt được điểm tối ưu hóa tốt hơn không?
Không.
Bạn có nên tối ưu hóa các chiến dịch của mình để đạt được chỉ số tốt hơn mà bạn hoặc khách hàng của bạn thực sự quan tâm không?
Vâng. Các chỉ số đó có thể là doanh số bán hàng, doanh thu, lợi nhuận, v.v.
Vì vậy, hãy xem Đề xuất nào có ý nghĩa, áp dụng chúng cho các chiến dịch của bạn và loại bỏ các Đề xuất khác.
Điều đó sẽ mang lại cho bạn Điểm tối ưu hóa tốt nhất có thể VÀ kết quả cuối cùng tốt nhất 🙂
Đối tác của Google & Điểm tối ưu hóa
Đối tác của Google là đại lý đáp ứng các yêu cầu của Google .
Một trong những yêu cầu đó là phải có Điểm tối ưu hóa ít nhất 70%.
Với tùy chọn loại bỏ một hoặc tất cả các đề xuất, đó không phải là vấn đề.
Nhưng nó cũng khiến tôi băn khoăn về mức độ hữu ích của yêu cầu đó. Nó đặt thanh rất thấp. Tất cả những gì người quản lý PPC phải làm là đăng nhập và xem qua các đề xuất.
Đó sẽ là việc cần làm đối với hầu hết chúng ta, vì vậy tôi hy vọng chỉ những tài khoản đang sử dụng chế độ lái tự động mới gặp sự cố khi đáp ứng yêu cầu này.
Làm thế nào để giải thích một điểm tối ưu hóa thấp cho ông chủ hoặc khách hàng của bạn
Tôi thường xuyên nhận được email từ những người tự đăng nhập vào tài khoản của họ và bị “kinh hãi” bởi điểm số thấp.
Hoặc vì nhân viên bán hàng của Google Ads tiếp tục nghiên cứu về vấn đề này trong các “cuộc gọi chiến lược” hàng quý của họ.
Nếu bạn đang quản lý Google Ads cho người khác, bạn có thể thấy phiền phức đến mức nào, việc giữ cho điểm cao đó chỉ trở thành một phần công việc của bạn. (Lời khuyên của tôi: hãy bỏ qua một cách tự do)
Một phần công việc của bạn là chuyển những gì xảy ra trong Google Ads sang những gì xảy ra trong một tổ chức rộng lớn hơn.
Điều đó có nghĩa là nói về doanh thu và lợi nhuận liên quan đến các chiến dịch và quảng cáo của bạn.
Bạn có thể đi vào chi tiết về cách các chiến dịch cụ thể đóng góp vào mục tiêu tổng thể. Nhưng nhiệm vụ của bạn là giữ cho họ tập trung vào các chỉ số phù hợp.
Nếu bạn phải bắt đầu giải thích cho Giám đốc điều hành lý do tại sao “Điểm tối ưu hóa của bạn chỉ là 23%”, có thể bạn chưa đạt được điểm mà bạn muốn đạt được.
Vì vậy, hãy tránh cạm bẫy đó và tiếp tục gạt bỏ!
Điểm tối ưu hóa so với Điểm chất lượng
Để kết thúc bài viết này, tôi muốn làm rõ sự khác biệt giữa Điểm tối ưu hóa và Điểm chất lượng trong Google Ads.
Tôi đã thấy rất nhiều sự nhầm lẫn xung quanh chúng vì vậy hãy xem chúng xếp chồng lên nhau như thế nào.
| Điểm tối ưu hóa | Điểm chất lượng | |
| Gì | Bạn sử dụng bao nhiêu tính năng với các chiến dịch của mình | Ước tính mức độ liên quan của quảng cáo, từ khóa và trang đích đối với người xem quảng cáo của bạn. |
| Phạm vi | Tài khoản hoặc Chiến dịch | Từ khóa |
| Ảnh hưởng đến hiệu suất | Không | Tác động lớn |
| Sử dụng trong quá trình tối ưu hóa | Không | Vâng |
