5. Quảng cáo mua sắm sản phẩm

Quảng cáo mua sắm sản phẩm xuất hiện khi người dùng Google thực hiện tìm kiếm có mục đích mua sắm rõ ràng hoặc liên quan trực tiếp đến một trong các sản phẩm của bạn. Loại định dạng quảng cáo này hiển thị hình ảnh của sản phẩm, tiêu đề, giá của mặt hàng và tên cửa hàng / doanh nghiệp của bạn.

Quảng cáo mua sắm sẽ hiển thị khác nhau dựa trên loại thiết bị. Ảnh chụp màn hình trên được chụp từ máy tính để bàn. Tương tự như quảng cáo văn bản, người dùng tìm kiếm được đưa đến trang web của bạn sau khi họ nhấp vào quảng cáo mua sắm.

Thông tin về sản phẩm của bạn được thu thập thông qua nguồn cấp dữ liệu mà bạn gửi qua tài khoản Merchant Center của mình. Nguồn cấp dữ liệu của bạn thường là một trang tính excel hoặc tệp XML sắp xếp từng sản phẩm và các chất lượng khác nhau của sản phẩm (tên, giá, màu sắc, kích thước, v.v.).

Sử dụng dữ liệu này, Google sẽ tạo quảng cáo mua sắm khi thực hiện các tìm kiếm sản phẩm có liên quan đến các mặt hàng của bạn.

Bạn có thể nâng cao quảng cáo mua sắm với xếp hạng sản phẩm, ưu đãi đặc biệt và đánh giá của khách hàng Google.

Ưu điểm của Quảng cáo mua sắm

• Kết nối với những người dùng Google sẵn sàng mua hàng ngay hôm nay và đưa họ đến ngay các trang sản phẩm của bạn
• Quảng cáo được tạo tự động bằng cách sử dụng thông tin có trong nguồn cấp dữ liệu của bạn
• Quảng cáo mua sắm lớn và trực quan, giúp thu hút sự chú ý từ quảng cáo văn bản hoặc các kết quả khác
• Xuất hiện phía trên các thông báo không phải trả tiền và trả phí khác trên SERPs
• Quảng cáo có thể được nâng cao bằng các tiện ích mở rộng, đánh giá và các tính năng khác

Nhược điểm của Quảng cáo Mua sắm

• Tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu có thể là một quá trình liên tục, đặc biệt nếu sản phẩm hoặc giá của bạn thay đổi thường xuyên
• Không phải tất cả các doanh nghiệp đều tạo ra các sản phẩm đủ điều kiện cho quảng cáo mua sắm của Google
• Quảng cáo mua sắm không có sẵn ở tất cả các quốc gia, điều này có thể hạn chế các chiến dịch quảng cáo quốc tế
• Đặt sản phẩm của bạn cạnh đối thủ, điều này có thể gây thiệt hại nếu bạn không cung cấp giá tốt nhất

Ai Nên Sử dụng Quảng cáo Mua sắm?

Quảng cáo mua sắm được tạo cho các công ty bán lẻ và thương mại điện tử muốn quảng cáo sản phẩm trực tiếp trên các trang kết quả của Google.

Định dạng quảng cáo này đặc biệt có tác động đối với các doanh nghiệp cung cấp mức giá rất cạnh tranh cho sản phẩm của họ. Khi xuất hiện bên cạnh các sản phẩm cạnh tranh, giá thấp của bạn sẽ nổi bật và thu hút nhiều nhấp chuột hơn.

Quảng cáo sản phẩm cũng được sử dụng để thu được nhiều bất động sản hơn trên SERPs cho các từ khóa có liên quan vì chúng có thể xuất hiện cùng với quảng cáo văn bản của bạn. Điều này có nghĩa là bạn có thể có hai kết quả quảng cáo trên một trang, thay vì một.

Chi phí Quảng cáo Mua sắm

Quảng cáo mua sắm sử dụng định dạng kiểu đấu giá giống như các loại quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm khác. Có một CPC được tính mỗi khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn và truy cập trang đích của bạn.

Giá thầu cho quảng cáo mua sắm cần được cân nhắc cẩn thận so với lợi nhuận gộp của từng mặt hàng. Nếu không, bạn có thể tạo ra ROI âm.

7. Quảng cáo quảng bá ứng dụng

Là một nhà quảng cáo ứng dụng, bạn muốn đưa ứng dụng của mình đến tay nhiều người dùng trả tiền hơn. Vì vậy, làm thế nào để bạn kết nối với những người đó? Chiến dịch quảng cáo ứng dụng hợp lý hóa quy trình cho bạn, giúp bạn dễ dàng quảng cáo ứng dụng của mình trên các sản phẩm lớn nhất của Google, bao gồm

• Tìm kiếm,
• Google Play
• YouTube
• Mạng hiển thị của Google
• Google khám phá.

• Định dạng Quảng cáo quảng cáo ứng dụng thúc đẩy lượt tải xuống ứng dụng và mức độ tương tác với quảng cáo quảng bá ứng dụng và nó nhắm mục tiêu đến lượng lớn khán giả.
• Chúng được gửi đến khách hàng của bạn để tải xuống ứng dụng của bạn từ một cửa hàng ứng dụng hoặc bao gồm một liên kết sâu trực tiếp vào ứng dụng của bạn.
• Những quảng cáo này tiếp cận khách hàng khi họ tìm kiếm trên Google (bao gồm cả Google Play) cũng như trên các trang web và ứng dụng hợp tác với Google.
• Quảng cáo Khuyến mại chỉ xuất hiện trên các thiết bị tương thích với nội dung của bạn.
• Quảng cáo này trông khác nhau ở những nơi khác nhau như trên kết quả tìm kiếm, Cửa hàng Google Play, Youtube, mỗi nền tảng đều có cách hiển thị và quảng cáo APP riêng.

Ai nên sử dụng cái này?

• Bất kỳ công ty nào có ứng dụng đều nên xem xét các tùy chọn khác nhau mà Google vừa giới thiệu và xem liệu có cơ hội để tiếp cận khán giả mới hoặc tăng cường sự tương tác hay không.
• Tập trung vào việc thúc đẩy các hành động trong ứng dụng và các giá trị hành động.

Hiệu suất Quảng cáo này được đo lường như thế nào?

• Chuyển đổi lượt tải xuống ứng dụng và  nếu đó là ứng dụng Android từ Cửa hàng Play, lượt cài đặt sẽ hiển thị dưới dạng lượt chuyển đổi trong Google Ad mà không cần thiết lập thêm.
• Khả năng tích hợp thông tin phân tích theo dõi ứng dụng của bên thứ ba  với Google Ads và xem số lượt cài đặt được tính là lượt chuyển đổi bằng cách bật tính năng tự động gắn thẻ.
• Đặt giá thầu tự động bằng cách sử dụng CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu khi tạo chiến dịch ứng dụng để tìm giá thầu tối ưu mà không cần đợi lịch sử chuyển đổi tích lũy.

Thuận lợi

• Khả năng truy cập khi Google Tìm kiếm xử lý hơn một tỷ truy vấn mỗi ngày và đôi khi, thông tin mọi người đang tìm kiếm hiển thị bên trong ứng dụng.
• Ngành đang phát triển
• Nhắm mục tiêu dựa trên vị trí để quảng cáo Ứng dụng
• Đối sánh xác định
• Cá nhân hơn

Phần 4: Các loại định dạng quảng cáo trên mạng hiển thị của Google

Mạng hiển thị của Google là danh mục quảng cáo thứ hai mà người dùng có thể tạo trên nền tảng Google Ads. Những quảng cáo này hiển thị trên các trang web do Google sở hữu hoặc được liên kết thông qua chương trình AdSense của họ.

1. Quảng cáo Văn bản (không còn phổ biến)

Đừng ngạc nhiên, Quảng cáo văn bản cũng có thể xuất hiện trên mạng hiển thị. Không có nhiều sự khác biệt giữa quảng cáo văn bản hiển thị và quảng cáo văn bản tìm kiếm. Bạn vẫn sẽ cần đến dòng tiêu đề, mô tả, URL và URL hiển thị.

Sự thay đổi lớn là các giới hạn ký tự sẽ khác nhau tùy thuộc vào vị trí và cách thức quảng cáo được hiển thị. Điều này có nghĩa là có nhiều khả năng là tiêu đề và mô tả của bạn sẽ được rút ngắn. Bạn sẽ muốn đặt thông tin tốt nhất đầu tiên!

Ưu điểm của Quảng cáo Văn bản Hiển thị

• Quảng cáo văn bản dễ tạo và quản lý; họ không yêu cầu bất kỳ kỹ năng hoặc tài nguyên đặc biệt nào
• Định dạng quảng cáo này không làm người dùng Internet mất tập trung vào việc duyệt web của họ
• Một loại định dạng quảng cáo rẻ tiền

Nhược điểm của Quảng cáo Văn bản Hiển thị

• Giới hạn ký tự thậm chí còn bị hạn chế nhiều hơn trên Mạng hiển thị của Google
• Quảng cáo văn bản trên các trang web có thể rất đơn giản và không hấp dẫn nếu không có các yếu tố hình ảnh
• Trên Mạng tìm kiếm, quảng cáo văn bản kết hợp với kết quả tìm kiếm, nhưng điều này hiếm khi xảy ra trên Mạng hiển thị

Ai nên sử dụng quảng cáo văn bản hiển thị hình ảnh

Một lần nữa, vì quảng cáo văn bản tiết kiệm thời gian và chi phí như thế nào, ngay cả trên Mạng hiển thị, nó là một loại quảng cáo tuyệt vời cho các nhà tiếp thị bận rộn muốn đạt được lưu lượng truy cập trang web.

Điều đó nói rằng, quảng cáo văn bản mất đi một số ánh sáng của chúng trên Mạng hiển thị. Chúng gần như không hấp dẫn như trên trang kết quả tìm kiếm và bạn mất khả năng nhắm mục tiêu người dùng dựa trên các từ khóa có mục đích cao.

Chi phí của Quảng cáo Văn bản Hiển thị

Quảng cáo văn bản hiển thị là hình thức quảng cáo hiển thị hình ảnh rẻ nhất. Tương tự như quảng cáo văn bản trên Mạng tìm kiếm, bạn sẽ trả tiền cho các nhấp chuột.

Bởi vì một số ngành có tỷ lệ CPC tốn kém cho các từ khóa tìm kiếm, quảng cáo văn bản trên Mạng hiển thị có thể thực sự rẻ hơn trên Mạng tìm kiếm. Tất cả phụ thuộc vào loại hình kinh doanh bạn hoạt động.

2. Quảng cáo Đa phương tiện

Đa phương tiện là một thuật ngữ quảng cáo kỹ thuật số cho một quảng cáo bao gồm các tính năng nâng cao như video, âm thanh hoặc các yếu tố khác khuyến khích người xem tương tác và tương tác với nội dung. Quảng cáo có thể mở rộng, nổi, v.v. Bạn có thể truy cập các chỉ số tổng hợp về hành vi của đối tượng, bao gồm số lần mở rộng, nhiều lần thoát và số lần hoàn thành video để có được dữ liệu chi tiết về sự thành công của chiến dịch.

Sử dụng công nghệ HTML5, quảng cáo có thể bao gồm nhiều cấp độ nội dung trong một vị trí: video, trò chơi, tweet từ một quảng cáo, v.v. Nếu bạn có mục tiêu đơn giản là tạo nhấp chuột hoặc mục tiêu tham vọng hơn là tạo nhận thức về thương hiệu, thì đa phương tiện là định dạng đi cùng.

Sự khác biệt giữa quảng cáo chuẩn và quảng cáo đa phương tiện

Quảng cáo hiển thị chuẩn                                                                       

• Hỗ trợ một định dạng tệp .html, .gif, .png và .jpg 200K trở xuống.
• Không chứa video hoặc phần mở rộng.
• Thường chỉ theo dõi một liên kết nhấp qua duy nhất.

Quảng cáo đa phương tiện

• Có thể sử dụng nhiều tệp
• Có thể chứa video
• Có thể mở rộng đến kích thước lớn hơn
• Có thể bao gồm các chỉ số theo dõi chi tiết về tương tác của người dùng
• Có thể theo dõi nhiều liên kết nhấp qua
• Có thể chứa các tính năng đặc biệt khác (thăm dò ý kiến, gửi cho bạn bè, thư viện, v.v.)

Quảng cáo đa phương tiện mang lại lợi ích như thế nào cho PPC

Quảng cáo đa phương tiện là một hình thức quảng cáo sử dụng phương tiện kỹ thuật số, bao gồm truyền trực tuyến, video và âm thanh. Nó đại diện cho một cơ hội sáng tạo mạnh mẽ, cho phép các chiến dịch mang lại tác động lớn hơn nhiều. Quảng cáo đa phương tiện có xu hướng lớn hơn về kích thước tệp và chi phí để tạo thường cao hơn, tuy nhiên, quảng cáo đa phương tiện đóng vai trò có lợi trong Google Ads.

1. Quảng cáo đa phương tiện có thể đo lường và có thể mở rộng:

• Quảng cáo biểu ngữ điển hình cho phép nhà quảng cáo chỉ đo lường số lần hiển thị và tỷ lệ nhấp
• Quảng cáo đa phương tiện cho phép nhà quảng cáo theo dõi và đo lường nhiều hành vi duyệt web khác nhau của người dùng
• Số lượng người dùng đã xem một video được nhúng, phần trăm video đã xem có thể được tính toán trong quảng cáo đa phương tiện

2. Mức hiệu suất cao hơn

• Quảng cáo đa phương tiện bao gồm âm thanh, video và các yếu tố khác khuyến khích người xem tương tác và tương tác với nội dung. với tỷ lệ chuyển đổi tăng, tỷ lệ nhấp chuột và tỷ lệ xem qua
• Nghiên cứu đã chỉ ra rằng tỷ lệ nhấp trung bình của quảng cáo Đa phương tiện cho quảng cáo Đa phương tiện cao hơn khoảng năm lần so với tỷ lệ nhấp cho quảng cáo không phải Đa phương tiện
• Do đó, người tiêu dùng có nhiều khả năng thực hiện một số loại hành động sau khi xem quảng cáo Đa phương tiện so với quảng cáo hiển thị hình ảnh tiêu chuẩn.

3. Tỷ lệ tương tác cao hơn

• Tính tương tác mang lại sự gia tăng đáng kể về nhận thức thương hiệu, liên kết thông điệp và ý định mua hàng, đồng thời cũng có thể cho phép thu thập dữ liệu tức thì.
• Các nhà quảng cáo có thể thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả hơn bằng cách nhắc họ tương tác với quảng cáo trực tuyến và cung cấp trải nghiệm hấp dẫn hơn.

4. Nhận biết thương hiệu:

• Quảng cáo đa phương tiện, bao gồm quảng cáo Flash và quảng cáo phát trực tuyến, tăng nhận thức về thương hiệu cho các nhà quảng cáo trực tuyến tốt hơn so với các định dạng quảng cáo trực tuyến khác.

5. Kinh nghiệm người dùng

• Quảng cáo đa phương tiện không buộc người dùng rời khỏi trang web, có nghĩa là không phải làm gián đoạn trải nghiệm trực tuyến thú vị có thể chỉ để được đưa đến nơi khác (một lý do chính khiến người dùng không nhấp vào quảng cáo)
• Đây là một điều tích cực vì nó giữ lưu lượng truy cập trong một khoảng thời gian dài hơn

Các định dạng đa phương tiện thường được sử dụng

Có nhiều loại quảng cáo đa phương tiện, nhưng ba loại quảng cáo đa phương tiện phổ biến nhất mà bạn sẽ trải nghiệm bao gồm:

• Trong quảng cáo trang, Quảng cáo Đa phương tiện: Xuất hiện ở dạng hình chữ nhật trong một trang web
• Quảng cáo ngoài trang, Quảng cáo Đa phương tiện: Biểu ngữ Đa phương tiện có thể nổi, bật lên hoặc mở rộng trên một trang web
• Trong Quảng cáo video trực tuyến : Liên quan đến phát trực tuyến video đầu video và cuối video. Đây là một định dạng rất có tác động
• Quảng cáo đầu video: Quảng cáo đầu video là thông điệp video quảng cáo phát trước khi nội dung được chọn. Các quảng cáo video thường là quảng cáo truyền hình lặp lại, đôi khi rút ngắn còn 10 hoặc 15 giây vì tiêu chuẩn 30 giây cho quảng cáo trên truyền hình không phù hợp với video, bản thân chúng thường chỉ dài vài phút.
• Quảng cáo cuộn bài đăng: Quảng cáo video trực tuyến xuất hiện ở cuối video trực tuyến, thời lượng thường là 10-15 giây

3. Quảng cáo Hình ảnh

Mạng hiển thị phần lớn được thành lập dựa trên sức mạnh của các định dạng quảng cáo trực quan, chẳng hạn như hình ảnh và video. Quảng cáo hình ảnh cho phép bạn tải lên hình ảnh có thương hiệu của riêng mình để tạo ra một quảng cáo thẩm mỹ, tuyệt đẹp.

Quảng cáo có thể ở dạng tĩnh hoặc sử dụng các định dạng HTML5, GIF hoặc Flash để tạo các thông điệp tiếp thị động, tương tác xuất hiện trên các trang web trên Internet.

Những quảng cáo này có nhiều hình dạng và kích thước khác nhau. Dưới đây là một số lựa chọn phổ biến nhất và kích thước của chúng:

Mỗi kích thước đều có những ưu điểm và nhược điểm riêng. Thông thường, quảng cáo càng lớn, chi phí càng cao. Do đó, các biểu ngữ hoạt động tốt nhất thường là các biểu ngữ và hình vuông / hình chữ nhật nhỏ hơn, vì chúng không làm phân tán trải nghiệm trang web.

5 kích thước quảng cáo biểu ngữ hoạt động tốt nhất:

• 300 × 250 – Hình chữ nhật trung bình
• 336 × 280 – Hình chữ nhật lớn
• 728 × 90 – Hình chữ nhật dài
• 320 × 50 – Hình chữ nhật dài trên thiết bị di động
• 300 × 600 – Nửa trang hoặc hình chữ nhật đứng lớn

Hình chữ nhật trung bình (300 × 250)

• Nó không mất nhiều không gian
• Nó hoạt động tốt khi được nhúng trong nội dung văn bản hoặc khi nó được đặt ở cuối bài báo.
• Vì kích thước nhỏ gọn nên các nhà quảng cáo có xu hướng ưa chuộng vì nó tiện lợi khi hiển thị.
• Đó là một lựa chọn tốt khi bạn mới bắt đầu với quảng cáo hiển thị hình ảnh.

Hình chữ nhật lớn (336 × 280)

• Mặc dù kích thước quảng cáo biểu ngữ này không nhận được nhiều hiển thị như kích thước quảng cáo đầu tiên, nhưng nó vẫn là một lựa chọn phổ biến cho các nhà quảng cáo.
• Nó hoạt động tốt nhất khi nó được đặt trong nội dung văn bản hoặc ở cuối bài đăng.
• nó lớn hơn một chút so với 300 × 250, điều đó có nghĩa là bạn sẽ có nhiều khoảng không quảng cáo hơn

Hình chữ nhật dài (728 × 90)

• Nó thường được hiển thị đáng chú ý ở đầu trang web, đó là lý do tại sao nó được gọi là bảng xếp hạng.
• Nếu bạn muốn hiển thị quảng cáo của mình trước càng nhiều người càng tốt, thì đây là một lựa chọn tốt để xem xét, điều này sẽ làm tăng nhận thức và CTR nhiều hơn.

Hình chữ nhật dài trên điện thoại di động (320 × 50)

Cho đến nay, biểu ngữ 320 × 50 là quảng cáo được sử dụng rộng rãi nhất trên thiết bị di động, cả trong trình duyệt và ứng dụng. 12% của tất cả khoảng không quảng cáo toàn cầu được tạo thành từ Hình chữ nhật dài trên điện thoại di động.

Nửa trang hoặc hình chữ nhật đứng lớn (300 × 600)

• Mặc dù tên của nó, kích thước của loại quảng cáo biểu ngữ này không bao gồm một nửa trang. Tuy nhiên, nó chiếm nhiều không gian nhất so với các kích thước khác.
• Hoạt động tốt nếu được đặt phía trên nội dung chính và trên các trang diễn đàn.

Ưu điểm của Quảng cáo Hình ảnh

• Cung cấp khía cạnh trực quan của quảng cáo trên Internet mà hầu hết các loại quảng cáo tìm kiếm và quảng cáo văn bản đều bỏ sót
• Rất nhiều tùy chọn kích thước khác nhau để tận dụng
• Mạng hiển thị cung cấp các tùy chọn nhắm mục tiêu duy nhất để tìm đối tượng mong muốn của bạn
• Ngay cả khi người tiêu dùng không nhấp vào quảng cáo, họ vẫn thấy quảng cáo, điều này giúp kích thích nhận thức về thương hiệu

Nhược điểm của Quảng cáo Hình ảnh

• Yêu cầu hình ảnh hấp dẫn ở các kích thước và định dạng khác nhau
• Không phải tất cả các trang web đều hỗ trợ tệp Flash
• Hầu hết mọi người duyệt các trang web yêu thích của họ không quan tâm đến quảng cáo, điều này dẫn đến CTR thấp cho quảng cáo hình ảnh
• Cần có một số bí quyết kỹ thuật để tạo và chỉnh sửa hình ảnh, quảng cáo HTML5 và / hoặc quảng cáo flash.
• Quảng cáo hình ảnh lớn có thể gây khó chịu cho người dùng Internet và tốn nhiều chi phí hơn
• Các công cụ chặn quảng cáo đôi khi có thể can thiệp vào quảng cáo hiển thị hình ảnh

Ai Nên Sử dụng Quảng cáo Hình ảnh?

Trong khi quảng cáo văn bản là cơ sở cho Mạng tìm kiếm, thì Quảng cáo hình ảnh cũng giống như vậy đối với Mạng hiển thị, có nghĩa là hầu hết các doanh nghiệp có thể tìm thấy giá trị trong các chiến dịch này. Điều đó nói rằng, nếu công ty của bạn không có hình ảnh tuyệt vời, quảng cáo hình ảnh có thể không hiệu quả.

Quảng cáo hình ảnh phù hợp nhất cho các chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu. Mặc dù nhiều người dùng không nhấp vào quảng cáo hình ảnh, nhưng họ không thể tránh khỏi việc nhìn vào nó. Khách hàng tiềm năng sẽ nhớ lại thương hiệu của bạn một cách dễ dàng hơn khi họ có mặt trên thị trường cho các sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Chi phí Quảng cáo Hình ảnh

Mặc dù hình ảnh thường dẫn đến ít chuyển đổi hơn, nhưng tin tốt là các chiến dịch quảng cáo này sẽ có chi phí thấp hơn chiến dịch tìm kiếm trung bình của bạn. Điểm cân bằng khác là việc nhắm mục tiêu đối tượng trong thị trường bằng quảng cáo hình ảnh trên Mạng hiển thị sẽ khó hơn.

Xem tiếp: Tổng hợp các định dạng quảng cáo trong Google Ads (Phần 3)